Коммуникационная стратегия НИУ ВШЭ
Итоговая работа по курсу "Разработка коммуникационных стратегий"
Участники проекта
Морозова Софья
Студент БМД152 ОП «Медиакоммуникации»
Суворова Юлия
Студент БМД152 ОП «Медиакоммуникации»
Проблемы маркетинга НИУ ВШЭ:
1
У бренда ВШЭ отражены только графические элементы фирменного стиля, но не приведены какие-либо концептуальные установки, такие как видение, миссия, цели университета – отсутствует четко сформулированная концепция бренда
2
Отсутствует налаженная система взаимодействия между структурными подразделениями НИУ ВШЭ по различным видам маркетинговой активности
3
Нет систематической исследовательской деятельности среди абитуриентов и студентов, она носит эпизодический характер
4
Системы утверждения плана маркетинговых мероприятий нет
5
Нет системы мониторинга маркетинговой активности конкурентов
6
Отсутствует налаженная система сбора информации и показателей эффективности использования различных инструментов маркетинговых коммуникаций
Цель
Формирование и продвижение позитивного имиджа для повышения конкурентоспособность на рынке образовательных услуг.
Задачи
1
Информирование о процессе обучения, поступления
2
Информировать более широкие слои абитуриентов и преподавательский состав
3
Упрочить имидж как национального исследовательского университета
4
Информировать иностранных коллег о наших достижениях, новых открытиях и прочее
Идеологемы
Тип идеологем:
Пакетированное изложение идеологем в том виде, в каком их планируется транслировать и транслируют аудитории
Пакетированное изложение идеологем в том виде, в каком их планируется транслировать и транслируют аудитории
Не для школы, но для жизни учимся
1
Материальное оснащение (внутреннее оснащение аудиторий, мебель, оборудование, WI-FI)
2
Уровень образования и методы обучения (высокий проходной балл, увеличение количества бюджетных мест, модульная система обучения, накопительная система оценки, преподавательский состав)
3
Звание национального исследовательского университета
4
Международное сотрудничество (программы по обмену студентами)
5
Имиджевые характеристики (престиж, элитарность, связи)
От чьего лица
Герман Климеко
Директор и владелец интернет-компании LiveInternet. Основатель и владелец новостного агрегатора на основе данных из социальных сетей — MediaMetrics. Советник Президента РФ.
Выпускник НИУ ВШЭ.
Выпускник НИУ ВШЭ.
Гасан Гусейнов
Филолог, доктор филологических наук, профессор ВШЭ.
Александр Павлов
Правовед, философ, культуролог, историк политической философии, политический аналитик, кинокритик. Кандидат юридических наук, доцент.
Каналы
1
Официальный сайт
2
Научные конференции, пресс-конференции
3
Event-маркетинг
4
Реклама
5
Преподавательский состав и администрация НИУ ВШЭ как носитель идеологем университета
Инструменты
1
Официальный сайт
2
Публикация регулярных отчетов о деятельности ВУЗа; контакты с прессой, организация специальной корреспонденции; публикации в СМИ; издание бюллетеней, пресс-релизов, брошюр и книг
3
Сотрудничество со школами, научными организациями, предприятиями и деловыми союзами; спонсорство
Дополнительные инструменты
1
Открытие новых направлений/программ; налаживание международных связей
2
Участие и организация выставок; проведение презентаций; проведение конференций; проведение Дней открытых дверей, Welcome Day; проведение Дня Вышки
3
Полиграфия и сувенирная продукция
Сроки и этапы
1
Подготовительный
Октябрь-декабрь
Подготовка концепции, поиск площадок для мероприятий, составление бюджета
Подготовка концепции, поиск площадок для мероприятий, составление бюджета
2
Реализация
Дебют
Дебют
Январь
Информирование о Днях открытых дверей
Информирование о Днях открытых дверей
3
Реализация
Миттельшпиль
Миттельшпиль
Февраль-март
Первые Дни открытых дверей
Первые Дни открытых дверей
4
Реализация
Эндшпиль
Эндшпиль
Июнь-июль
Приемная кампания
Приемная кампания
5
Post-campaign
Август
Мониторинг результатов
Мониторинг результатов
6
Отчетный период
Сентябрь
География
Площадки:
Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Пермь
Информационное поле:
Россия и страны СНГ
Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Пермь
Информационное поле:
Россия и страны СНГ
Результаты
1
Узнаваемость бренда и лояльное отношение к нему
2
Информированность
3
Принятие решения поступить в НИУ ВШЭ, одобрение родителей на поступление в этот ВУЗ
Форма проведения оценки:
Система "цель - конечный результат"
Механизмы:
Медиаисследования и практические результаты
Система "цель - конечный результат"
Механизмы:
Медиаисследования и практические результаты
